עודכן: 12 באוקטובר 2026
העליתם פוסט לפרופיל העסקי ולידו מופיע כפתור הקידום (Boost). בין הסטוריז של החברים שלכם מופיע מדי פעם סטורי של עסק שעוד לא הכרתם, מסומן כמודעה. שני אלה הם פרסום ממומן באינסטגרם.
פרסום באינסטגרם בחינם הוא התוכן שאתם מעלים לפרופיל, בעוד שפרסום בתשלום הוא מודעה שאתם קובעים לה קהל, תקציב ומשך.
מאחורי המודעות עומדת מערכת הפרסום של מטא, החברה שמפעילה את אינסטגרם ואת פייסבוק. זו אותה מערכת לשתי הרשתות ורוב ההגדרות משותפות להן. מה שמיוחד לאינסטגרם הוא שלוש החלטות: באיזו דרך מתחילים, לאילו מסכים מכינים את המודעה ולאן מגיע מי שלחץ עליה.
איך מפרסמים באינסטגרם: שתי דרכים
לקידום ממומן באינסטגרם יש שתי דרכים עיקריות. האחת היא כפתור הקידום שבאפליקציה. השנייה היא מנהל המודעות של מטא (Meta Ads Manager), הכלי שבו בונים קמפיין ממומן באינסטגרם ובפייסבוק גם יחד.
קידום פוסט באינסטגרם דרך הכפתור הוא הדרך הקצרה. אלה השלבים:
- בוחרים פוסט, Reel או סטורי שכבר פורסם ולוחצים על כפתור הקידום.
- בוחרים יעד אחד מתוך שלושה: יותר ביקורים בפרופיל, יותר ביקורים באתר או יותר הודעות.
- בוחרים קהל: אוטומטי (אנשים שדומים לעוקבים שלכם) או קהל שאתם מגדירים בעצמכם.
- קובעים תקציב יומי ומשך.
בדרך הזו אתם מחליטים מה לקדם, למי ובכמה. את המסכים שבהם המודעה תופיע קובעת המערכת. אותו תהליך, עם אותן יכולות, זמין גם מ-instagram.com בדפדפן.
לפני התשלום כדאי לדעת פרט אחד. לפי מטא, בקידום שמשולם מתוך אפליקציית האייפון עשויה לחול ברוב האזורים עמלת שירות של אפל בשיעור 30% מסכום התשלום על הקידום. התשלום שם נעשה מראש, בטעינת יתרה. מטא עצמה מציעה דרך להימנע מהעמלה: לקדם מ-instagram.com בדפדפן או לעבוד ממנהל המודעות.
מנהל המודעות פותח את מה שהכפתור אינו מציע. לפי מטא, בין השאר: קמפיין שמכוון להשארת פרטים או לרכישה, מודעה עם כמה תמונות (קרוסלה), קהלים דומים (קהל שהמערכת מרכיבה מאנשים שדומים ללקוחות שלכם), בחירה רחבה יותר של מסכים ונתונים מלאים על התוצאות. המטרות, הקהלים והמדידה משותפים לאינסטגרם ולפייסבוק. הם מוסברים במאמר קידום ממומן בפייסבוק: איך מערכת הפרסום של מטא עובדת היום.
איזו דרך מתאימה למי? הכפתור מתאים כשכבר יש פוסט שאתם רוצים להראות ליותר אנשים ומספיק לכם ביקור בפרופיל, ביקור באתר או הודעה. מנהל המודעות מתאים כשאתם רוצים השארת פרטים או רכישה, או כשחשוב לכם לבחור בעצמכם איפה המודעה תופיע.
מה צריך לפני שמתחילים
התשובה תלויה בדרך שבחרתם.
לקידום מהאפליקציה צריך חשבון אינסטגרם מקצועי, כלומר חשבון עסקי או חשבון יוצר. מי שמקדם בפעם הראשונה יכול לעשות זאת גם בלי חשבון מודעות של מטא ובלי דף פייסבוק. מטא ממליצה בכל זאת על חשבון מודעות. בלעדיו חלק מהיכולות אינן זמינות, למשל קהלים שמורים (קהל שהגדרתם פעם אחת ואפשר לחזור אליו).
במנהל המודעות המודעה מתפרסמת בשם חשבון אינסטגרם מקצועי שחובר למערכת או בשם דף פייסבוק. אפשר להריץ שם מודעות באינסטגרם דרך דף פייסבוק גם בלי חשבון אינסטגרם. יוצא מן הכלל שכדאי לדעת: מודעה שפותחת שיחה בתיבת ההודעות של אינסטגרם דורשת חשבון אינסטגרם עסקי.
בשתי הדרכים צריך אמצעי תשלום. אם המודעה שולחת את הגולשים אל הפרופיל עצמו, כדאי לסדר אותו לפני שהיא עולה. איך עושים את זה מוסבר במאמר 5 טיפים לשיפור הפרופיל העסקי שלך באינסטגרם.
איפה מופיע פרסום באינסטגרם: פיד, סטורי, רילס
לאינסטגרם יש כמה מסכים והמודעה נראית אחרת בכל אחד מהם. במערכת עצמה המסכים האלה נקראים מיקומים (Placements). אלה ארבעת המסכים שמופיעים במדריך המודעות של מטא:
| המסך | מה רואים בו | יחס התמונה | מה כדאי לדעת |
|---|---|---|---|
| פיד | מודעה בפיד הבית של אינסטגרם | תמונה 4:5 | מטא ממליצה על כיתוב (טקסט ראשי) של עד 125 תווים |
| סטוריז (סטורי ממומן) | מודעה בין הסטוריז של משתמשים | 9:16 | סרטון של 16 שניות ומעלה עשוי להתפצל לכמה סטוריז רצופים |
| Reels (רילס) | מודעה בלשונית Reels | 9:16 | קול אינו חובה. מטא ממליצה עליו בחום |
| דף הבית של Explore | ריבוע אחד בתוך מסך התוכן המומלץ | תמונה 4:5, מוצגת כריבוע | מוצג עם לוגו החשבון ומסומן כמודעה |
שני יחסים מכסים את הטבלה כולה: 4:5 ו-9:16. מומלץ לשמור כל תמונה בשתי הגרסאות, כדי להגיע מוכנים לארבעת המסכים.
בסטוריז וב-Reels יש אזורים שכדאי להשאיר נקיים מטקסט ומלוגו: כ-14% מלמעלה, 35% מלמטה ו-6% מכל צד. שם יושבים סמל הפרופיל וכפתור הקריאה לפעולה, שמכסים את מה שמתחתם. בסטורי ממומן שווה לשים לב גם למשך הסרטון: אם הוא באורך 16 שניות ומעלה, כדאי שהמסר יופיע כבר בשניות הראשונות, לפני פיצול אפשרי.
איך בוחרים מסך? בקידום מהכפתור המערכת בוחרת. במנהל המודעות אפשר לבחור ידנית, אבל מטא עצמה ממליצה להשאיר את הבחירה למערכת (Advantage+ placements). כך שההחלטה על המסך היא במידה רבה החלטה על החומר: מה שתכינו קובע איפה המודעה תיראה טוב.
מודעה יכולה להופיע גם בתוצאות החיפוש שבתוך האפליקציה ובפיד הפרופיל של חשבונות ציבוריים. לשני אלה אין עמוד מפרט משלהם במדריך המודעות. לפי מטא, בפיד הפרופיל מוצג החומר שהוכן לפיד ול-Reels.
מה שונה בפרסום באינסטגרם לעומת פייסבוק
המערכת משותפת: המטרות, הקהלים, המדידה והתקציב מוגדרים באותו מקום. ההבדל נמצא במה שהגולש רואה ובמה שקורה אחרי שהוא לוחץ.
החומר אנכי
סטוריז ו-Reels מוצגים ביחס 9:16, לאורך המסך. תמונה מרובעת שהוכנה לפיד של פייסבוק צריכה גרסה אנכית לפני שהיא עולה לסטוריז או ל-Reels. סרטון אנכי אחד ביחס 9:16 מתאים לסטוריז, ל-Reels ולדף הבית של Explore.
לאן הלחיצה מובילה
כפתור הקידום מציע שלושה יעדים:
- לאתר. הגולש מגיע לעמוד שבחרתם.
- להודעה. המודעה פותחת שיחה עם העסק ב-Instagram Direct, תיבת ההודעות של אינסטגרם. לפי מטא היא יכולה לפתוח שיחה גם בוואטסאפ, אם החשבון מקושר ל-WhatsApp Business.
- לפרופיל. הגולש מגיע לפרופיל שלכם ומשם מחליט אם לעקוב או לכתוב לכם.
במנהל המודעות יש יעדים נוספים, למשל טופס שהגולש ממלא בתוך אינסטגרם.
היעד הראשון תלוי במה שמחכה בצד השני. מי שלוחץ על מודעה בטלפון מגיע לאתר שלכם באותו טלפון. לפני שהמודעה עולה כדאי לפתוח את העמוד בטלפון שלכם ולראות מה הגולש יפגוש. העמוד הזה הוא החצי השני של המודעה. עוד על בניית עמוד כזה אפשר לקרוא בעמוד בניית אתרי תדמית וחנויות וירטואליות.
למי מתאים פרסום באינסטגרם
השאלה פחות חדה ממה שהיא נשמעת. זו אותה מערכת ואותו קמפיין יכול להופיע בשתי הרשתות.
מה שמייחד את אינסטגרם הוא הרגע. מודעה באינסטגרם מגיעה לאנשים בזמן שהם גוללים, עוד לפני שחיפשו משהו. במערכת הפרסום יש היום הרבה אפשרויות לבחור למי להציג אותה. במיוחד לפי מה שאנשים כבר עשו אצלכם: ביקרו באתר, הוסיפו לסל, מילאו טופס. כך המודעה פוגשת את הלקוח ברגע הנכון, באמצע הגלילה.
יש כאן הבדל מחיפוש בגוגל. מי שהקליד שאלה בגוגל והגיע לאתר שלכם בא לשם בכוונה. מי שגולל בפיד חשוף יותר להסחות דעת: הסטורי הבא, הודעה שנכנסה. ובכל זאת זו יכולה להיות שיטת שיווק אפקטיבית, במיוחד בתחומים שנוגעים ברגש. בתחומים שבהם ההחלטה היא על מחיר, החיפוש קרוב יותר לרגע ההחלטה.
למי שאוסף פרטים בטופס, שני פרטים שכדאי לדעת: באינסטגרם מודעת לידים מוצגת רק באפליקציה לנייד והטופס שם אינו תומך בשאלות של איתור סניף ושל קביעת פגישה.
גם וגם: מחיפוש בגוגל למודעה באינסטגרם
אם יש תקציב לשני הערוצים, השילוב ביניהם יכול להיות אפקטיבי מאוד. הרבה יותר מכל אחד מהם בפני עצמו. ככה זה נראה: אדם מחפש בגוגל, מגיע לאתר שלכם (למשל דרך קידום אתרים ממומן בגוגל) ויוצא בלי לקנות. בימים שאחרי, המודעה שלכם מופיעה לו באינסטגרם. הוא כבר מכיר אתכם מהביקור, כך שהמודעה ממשיכה שיחה שכבר התחילה.
השילוב עובד במיוחד כשהקהל ממוקד: מי שביצע פעולה מסוימת באתר, למשל הוסיף מוצר לסל ולא השלים את הרכישה. אדם כזה כבר הראה מה הוא רוצה. המודעה רק מזכירה לו.
המנגנון שמאחורי זה הוא קהל שנבנה ממבקרים באתר: מי שביקר בעמוד מסוים או ביצע בו פעולה. את הקהל הזה בונים דרך הפיקסל, קטע קוד שמותקן באתר. איך מגדירים אותו ומה עוד אפשר לבנות ממנו מוסבר במאמר קידום ממומן בפייסבוק: איך מערכת הפרסום של מטא עובדת היום.
כך שני הערוצים עובדים יחד. החיפוש מביא את מי שכבר שאל. אינסטגרם חוזרת אליו כשההחלטה עוד פתוחה. מה שמתאים לעסק אחד אינו בהכרח מתאים לאחר. זו שאלה של תקציב ושל סוג העסק יותר מאשר כלל קבוע.
כמה עולה פרסום ממומן באינסטגרם
לפרסום באינסטגרם אין מחירון, מאותה סיבה שאין מחירון לפרסום בפייסבוק: המחיר נקבע במכרז בזמן אמת.
מה שכן בידיים שלכם הוא התקציב היומי, משך הקידום ודרך התשלום. האחרונה חשובה יותר ממה שנראה, בגלל עמלת אפל שעשויה לחול כשמשלמים מתוך האפליקציה באייפון.
יש עוד עלות שכדאי להביא בחשבון: ניהול הקמפיין. למי שאינו מנהל לבד, דמי הניהול הם הוצאה נפרדת מתקציב המדיה, בדרך כלל סכום חודשי קבוע או אחוז מהתקציב, לפי היקף העבודה.
המספר שכדאי לעקוב אחריו הוא כמה עולה לכם המרה, כלומר הפעולה שרציתם שתקרה: הודעה, השארת פרטים או רכישה. מחיר הלחיצה הוא רק מדד בדרך. מה שקובע הוא מה קרה אחריה.
מי שרוצה לראות איך אותו חשבון נראה בערוץ החיפוש יכול לקרוא את כמה עולה פרסום בגוגל ומתי באמת שווה לעשות את זה לבד.
שאלות נפוצות על פרסום באינסטגרם
אפשר לפרסם באינסטגרם בחינם?
כן. כל מה שאתם מעלים לפרופיל הוא פרסום בחינם. מה שאין בו הוא ההגדרות: יעד, קהל, תקציב ומשך. אלה קיימים רק בפרסום באינסטגרם בתשלום. השניים משלימים זה את זה: פוסט שכבר עלה בחינם הוא גם חומר הגלם של קידום מהכפתור.
אפשר לפרסם באינסטגרם בלי אתר?
כן. שניים משלושת היעדים של כפתור הקידום אינם דורשים אתר: ביקורים בפרופיל והודעות. במנהל המודעות יש גם מודעת לידים עם טופס, שהגולש ממלא בתוך אינסטגרם.
מהו פוסט ממומן באינסטגרם?
פוסט ממומן, שנקרא גם פוסט מקודם, הוא לפי מטא מודעה שנוצרה מתוכן קיים. מבחינת מטא זו מודעה לכל דבר, כולל בחיוב. ההבדל ממודעה שנבנית במנהל המודעות: פחות אפשרויות התאמה ומיקוד.
אפשר לקדם כל פוסט, Reel או סטורי?
יש תנאים. Reel שמקדמים מהאפליקציה מוגבל ל-90 שניות וצריך להיות אנכי במסך מלא. בין שאר התנאים: בלי מוזיקה מסחרית ברישיון (licensed music), בלי אפקטים של מצלמה ובלי GIF. מטא ממליצה על סאונד מקורי או על מוזיקה חופשית מתמלוגים. סטורי עם סקר, חידון, מוזיקה או מדבקת קישור אינו ניתן לקידום. מקדמים סטורי בודד.
מאיפה מתחילים: שלוש החלטות
פרסום באינסטגרם לעסקים מתחיל בשלוש החלטות, עוד לפני המודעה הראשונה:
- באיזו דרך. כפתור הקידום או מנהל המודעות.
- לאילו מסכים מכינים את החומר. פיד, סטוריז, Reels ודף הבית של Explore.
- לאן מגיע מי שלחץ. לאתר, להודעה או לפרופיל.
אינסטגרם פוגשת אנשים ברגע שהם גוללים. חיפוש בגוגל פוגש אותם ברגע שהם שואלים. אלה שני רגעים שונים. למי שיש תקציב לשניהם, השילוב עובד טוב יותר מכל אחד לבד: מי שחיפש, הגיע לאתר ועוד לא החליט, פוגש אתכם שוב באינסטגרם. מי שרוצה לקרוא על הרגע השני ימצא אותו בעמוד קידום אתרים ממומן בגוגל.
שאלה אחת נוספת, לפני המודעה הראשונה: לבד או עם בעל מקצוע. ככל שהתקציב גדל, כך גם מחיר הטעות. מסכום מסוים של תקציב כדאי להיעזר בבעל מקצוע, כדי לחסוך טעויות, זמן יקר ותקציב יקר עוד יותר. אצלנו ניהול קמפיין באינסטגרם נעשה כחלק מניהול קמפיין בגוגל, כשהשניים עובדים יחד.
המקורות שעליהם נשען המאמר
- Instagram Help, Ways to advertise on Instagram: דרכי הפרסום והדרישה לחשבון מקצועי
- Instagram Help, Boost a post on Instagram: מה מגדירים בקידום ושלושת היעדים
- Instagram Help, Boost an Instagram Reel ו-Boost an Instagram story: התנאים לקידום Reel ולקידום סטורי
- Instagram Help, About Meta Ad Account options ו-Avoid the Apple service fee: קידום ראשון בלי חשבון מודעות, עמלת אפל והדרכים להימנע ממנה
- Meta Business Help, The difference between boosted posts and Meta ads: מה נוסף במנהל המודעות
- Meta Business Help, Run ads on Instagram with your Facebook Page: מודעות באינסטגרם דרך דף פייסבוק
- Meta Business Help, About ad placements across Meta technologies: המסכים שבהם מודעה מופיעה וההמלצה על Advantage+ placements
- Meta Ads Guide, Instagram Stories: המפרטים לפי מיקום, האזורים הנקיים ופיצול סרטון בסטורי
- Meta Business Help, How to create a lead ad for Instagram: מודעות לידים באינסטגרם, בנייד בלבד
- Meta Business Help, Create ads that click to WhatsApp from Instagram: שיחה בוואטסאפ כיעד של קידום
