שיפור יחס המרה באתרי אינטרנט, הוא תהליך חשוב מאוד כדי להגדיל הכנסות דרך האינטרנט. הרבה בעלי עסקים בכלל לא מודעים לנושא ומפסידים המון כסף בגלל חוסר בידע.

למה רק 10% מצליחים בשיווק דיגיטלי ו-90% לא מרוצים?

המון בעלי עסקים בונים אתר ושופכים הון על פרסום, אבל לא מצליחים לייצר הכנסות ורווחים. הרבה מהם מפטרים את המקדם שלהם ועוברים למקדם אחר. ואח"כ לעוד אחד ועוד אחד עד שהם מתייאשים.

כבר שמענו לא מעט פעמים "ניסיתי לפרסם עם 3 מקדמי אתרים ולא הצלחתי. הפרסום באינטרנט לא עובד". אז לפני שבאמת מרימים ידיים, כדאי להבין את שורש הבעיה.

מה זה יחס המרה?

יחס המרה הוא היחס שבין כמות המבקרים באתר, לבין כמות המבקרים שביצעו פעולה כלשהי שהוגדרה מראש (השאירו פרטים, ביצעו רכישה, הרשמה לניוזלטר וכו').

אם היו לנו היום 100 כניסות לאתר ומתוכן קיבלנו 10 פניות של לקוחות מתעניינים, יש לנו יחס המרה של 10%.

יחס ההמרה הממוצע באתרי אינטרנט בעולם הוא 3%. כלומר אם תכניסו 100 אנשים חדשים לאתר שלכם, הסטטיסטיקה אומרת שרק 3 יבצעו המרה. נשמע מבאס? יכול להיות, אבל זה לא אומר ש"הפרסום באינטרנט לא עובד". הפרסום באינטרנט לא עובד אם לא דואגים לשיפור יחס ההמרה ולשדרוג אתרים.

אז איך דואגים לשיפור יחס ההמרה?

שיפור יחס המרה (Conversion Rate Optimization – CRO ), הוא תהליך שיכול לייצר לך תשואות הרבה יותר גבוהות מהאתר שלך. יחס המרה של 3% לעומת 8% זה הבדל משמעותי, שיכול להשפיע על ההכנסות באתר בצורה מטורפת.

אתר עם יחס המרה גבוה יכול להכניס יותר עסקאות ולהניב לך הרבה יותר כסף, עם אותו תקציב פרסום. אבל איך עושים את זה? מאיפה מתחילים?

הנה לפניכם כמה טיפים שלמדנו במהלך השנים, לצורך שיפור ההמרות של הלקוחות שלנו :

נמאס לך לבזבז כספים מיותרים על פרסום באינטרנט?

7 טיפים לשיפור יחס ההמרה באתר שלכם

א. זה אולי ישמע לכם מובן מאליו, אבל חשוב לבדוק את התקינות של האתר והטפסים ליצירת קשר. כבר נתקלנו בלא מעט אתרים עם טופס השארת פרטים שלא מגיע לשום מקום (או לתיבת הספאם) והם לא מקבלים לידים חמים שכבר נשלחו אליהם.

הימנעו מטפסי יצירת קשר עם המון סעיפים או עם סעיפים מיותרים שלא לצורך. אם הגולשים החליטו להשאיר פרטים, הם צריכים לעשות זאת בצורה אוטומטית וקלה. הם לא אמורים להתחיל לחשוב "מה הכותרת?" או "מה לרשום בסעיף הערות"? במיוחד אם אין לכם צורך בכותרת או בהערות. אם מה שאתם צריכים זה שם וטלפון הלקוח לא צריך לחשוב על הכותרת.

ב. חוויית משתמש – כאשר לקוח נכנס לחנות הפיזית שלכם, הוא עובר חוויה ועל כך אין ויכוח. כמעט כל עסק היום מבין את החשיבות של החוויה בתהליך הקניה ולכן משקיעים עשרות אם לא מאות אלפי שקלים על עיצוב חנויות – החל מחלון הראווה בכניסה ועד לתאורה המרשימה והדלפק המעוצב.

עם זאת, במרבית המקרים רוב הלקוחות שלכם יפגשו את האתר שלכם עוד לפני שיגיעו לחנות. הרי הרבה יותר קל לנטוש את האתר אונליין, מאשר לעזוב את החנות כשאתה כבר שם. אז למה להשקיע הרבה יותר בחנות מאשר באתר? ועוד בפער משמעותי?

במרבית המקרים הגולשים מתחילים את החוויה ומקבלים החלטה באתר (עוד לפני שהם מגיעים אל החנות) והרבה פעמים נוטשים בגלל חוויה גרועה. כמו שלא הייתם מציבים שולחן רעוע בכניסה לחנות, כך חשוב לדאוג לאתר אינטרנט שמכבד את בעליו.

דוגמה קלאסית לחוויית משתמש גרועה היא זמן טעינת האתר. מחקרים של גוגל במובייל, מראים שכל שנייה נוספת בתהליך טעינת האתר, יכולה להקטין את יחס ההמרה שלכם ב-20% (!!!) אז יכול להיות שחסכתם ובניתם אתר בזול, אבל בסופו של דבר החיסכון הזה עלה לכם ביוקר…

ג. קהל יעד – זה לא משנה כמה האתר שלכם מוצלח, צריך לפגוע בקהל הנכון, עם המסר הנכון ובזמן הנכון. פרסום לקהל יעד שאינו רלוונטי יביא ליחס המרה נמוך ולכן צריך "לטרגט" את קהל היעד שלכם ולא לפרסם לגולשים שאינם רלוונטיים.

טיפ חשוב להבין מי קהל היעד שלכם הוא מחקר פרסונות – לפרק את הקהל שלכם לכמה דמויות אופייניות ולהבין מה עובר להם בראש. למשל, דני מת"א, סטודנט צעיר בן 24 שנמצא באתר של אופנה יתנהג אחרת לגמרי מנאווה – פנסיונרית בת 57 מחיפה. ככל שיהיה לכם יותר מידע על ה"פרסונה" שאתם מחפשים, תוכלו להבין איך להגיע לאותו דני/נאווה ועם איזה מסר.

ד. מסר נכון לקהל הנכון – אז גם אם יש לכם "טרגוט" נכון ופגעתם בקהל היעד שלכם בצורה מדויקת, תמיד חשוב להבין את הפסיכולוגיה מאחורי הגולשים. איך הגיעו לכאן? מה הם רוצים לשמוע? מהו המסר המשכנע ביותר שיגרום להם לפנות אלינו/לרכוש באתר?

שימו את עצמכם באותו נקודה שבהם נמצאים הגולשים ותחשבו מה המסרים שיכולים להיות הכי אפקטיביים. תמיד כדאי לשכפל עמודים ולהשוות יחס המרה של 2 מסרים שונים (A/B Testing).

ה. בזמן הנכון – אז כן. יחס ההמרה הממוצע בעולם הוא 3% וזה יכול להיות מייאש מאוד. אבל יש לא מעט שיטות לפגוע בקהל בזמן הנכון. מחקרים מראים שגולש ממוצע יקנה רק לאחר 7 חשיפות למותג שלכם. פרסום חוזר ללקוחות שכבר ביקרו באתר ( שיווק מחדש – רימרקטינג ), יכולים לשפר את יחס ההמרה שלכם בצורה משמעותית.

ו. אמינות – אנחנו לפעמים נכנסים לאתר והמחשבה הראשונה שלנו היא "משהו מרגיש לי חשוד. מי עומד פה מאחורה?" כאשר עולה חשש (ואפילו הכי קטן) בנוגע לאמינות האתר, הרבה גולשים עושים "אחורה פנה" ומחפשים אתר אחר שייתן להם מענה.

יש המון דרכים לשיפור האמינות באתר: פרטי יצירת קשר ברורים, כתובת העסק עם מפה, חתימות כמו 100% Satisfaction/Money Back Guarantee, לוגואים של כרטיסי אשראי, אבטחת SSL, סליקה בטוחה ועוד. דבר נוסף שמגדיל אמינות באופן משמעותי הוא מיתוג אישי – הפנים שלכם באתר יכולים לעזור מאוד לאמינות ולשיפור יחס ההמרה.

ז. מפות חום והקלטות וידאו – חשוב להבין שאין כאן חוקים ברורים. למרות כל הטיפים שלעיל, כל עסק והאופי הייחודי שלו. יש אתרים שיכולים לתפקד עם אתר בשחור-לבן (למשל האתר העולמי של Craigslist) ויש תחומים שמחייבים עיצוב מרשים ומתוחכם (הרי לא הייתם משאירים את הפרטים שלכם באתר של חברת ביטוח בשחור לבן נכון?)

בשורה התחתונה, בגלל שכל עסק הוא ייחודי בפני עצמו, חשוב להבין מה קורה באתר בפועל ולא רק בתיאוריה. לצורך כך נוכל לצפות בהקלטות וידאו של הגולשים שלנו, מפות חום וסטטיסטיקות ובכך להבין האם יש בעיות שדורשות טיפול ויכולות לעזור להגדיל את יחס ההמרה באתר.

שיפור יחס המרה בחנויות וירטואליות – כמו להרים כסף מהרצפה

כל מה שרשמנו למעלה תקף גם לאתרי תדמית וגם לחנויות וירטואליות. עם זאת, כשאנחנו מדברים על חנויות, יש חשיבות עוד יותר גדולה לחוויית המשתמש. תהליך מכירה מהיר ופשוט יכול להגדיל מכירות בצורה משמעותית ומבלי להוציא שקל נוסף על פרסום.

הנה מקרה שהיה לנו עם האתר של צליל שקד – תהליך הרכישה היה מורכב מ-5 מסכים שונים (סל קניות, הצגת מוצר, הרשמה, פרטי משלוח, סליקת אשראי) עד לסיום רכישה. מה שעשינו זה לצמצם את כל התהליך למסך אחד וברור. התהליך הפשוט הזה עזר לנו להגדיל את יחס ההמרה ב-80% (!!) שיפור כזה ביחס ההמרה יכול להחזיר את העלויות תוך זמן קצר מאוד ולהשאיר נתח רווחים יפה מאוד לבעל האתר לעוד שנים ארוכות.

נמאס לך לבזבז כספים מיותרים על פרסום באינטרנט?

The post שיפור יחס המרה – איך להגדיל הכנסות עם אותו תקציב פרסום? appeared first on Razi Interactive.

גוגל מבינה שהכלכלה ששלנו מבוססת על העסקים הקטנים והבינוניים והחליטה להקציב למעלה מ-800 מליון דולר לתמיכה בעסקים ובנפגעי המשבר. חלק מהכספים הוקצו לארגון הבריאות העולמי (WHO), חלק לעמותות, מוסדות אקדמיים וחלק (340 מליון דולר) הוקצו לעסקים שעובדים עם גוגל ומפרסמים ב- Google Ads באופן שוטף.

אז מי זכאי להטבה בעצם?

עסקים קטנים ובינוניים, שפרסמו במערכת הפרסום של Google Ads לפחות 10 מתוך 12 חודשים של שנת 2019 ובחודשים ינואר-פברואר השנה. יש לנו לא מעט לקוחות כאלו שעומדים בקריטריונים ואנחנו בטוחים שהם ישמחו לקבל את ההטבה בתקופה שכזו.

אז כמה נקבל והאם צריך להגיש בקשה?

נכון לשעת פרסום המאמר, נראה שגוגל לא הרחיבה על גודל המענק לכל עסק. עם זאת, נראה שהמענק יינתן בהתאמה לתקציב הפרסום שהיה בעבר.

אין צורך לשלוח בקשה למענק מגוגל, אלא המענק יתקבל ישירות לחשבון הפרסום. גוגל הצהירה שהמענק יגיע לחשבונות הפרסום בשלבים, במהלך החודשים הקרובים החל מסוף מאי 2020.

היתרה תעמוד לרשות המפרסמים עד סוף השנה והם יוכלו להשתמש בה לפרסומים עתידיים (ולא לפרסום שכבר היה בעבר).

מה אני יכול לעשות עם תקציב פרסום בתקופה כזו כשאין לי לקוחות?

יש תחומים שנפגעו קשה בגלל משבר הקורונה, אבל לעומת זאת יש תחומים שהתחילו לפרוח. כולנו יודעים שכל עסק צריך להתאים את עצמו לסביבה המשתנה ולביקושים בשטח. לכן לא מעט מהעסקים חושבים על שינוי של המודל העסקי והשקת מוצרים שמתאימים לעידן הקורונה.

בתקופה כזו של חוסר ודאות מה אפשר למכור בכלל?

מחקרים מראים שיש מוצרים שהביקוש שלהם גדל בצורה משמעותית בזמן האחרון. הנה דוגמה של נתונים ממכירות אתרי סחר אלקטרוני E-commerce בעולם:

אפשר לראות בבירור, שהביקוש למוצרי תינוקות עלה בצורה משמעותית. כמו כן מכירה של מוצרים רפואיים, נקיון, מזון ועבודה מהבית גם כן עלו בהתאמה. לעומת זאת, תחומים כמו תיירות ותכשיטים למשל נפגעו ולכן צריך לחשוב איך אוכל להתאים את העסק שלי לביקושים שהשתנו בגלל משבר הקורונה?

והנה עוד טיפ חשוב, תעקבו אחרי הפרסומים של גוגל על החיפושים הנפוצים בעולם ותוכלו להבין מהם הטרנדים הבאים. גוגל פרסמה מאמר על החיפושים הנפוצים בעולם בחודש מרץ 2020. מישהו דיבר על חדר בריחה וירטואלי?

The post קורונה: 340M$ מענק גוגל לעסקים המפרסמים ב- Google Ads appeared first on Razi Interactive.

אם אין לכם זמן להמשיך לקרוא ואתם מעוניינים בקידום ממומן אפקטיבי– נשמח להסביר את הדברים בטלפון ולעזור לכם להגיע ליעדים, לגייס לקוחות חדשים ולהשיג לידים איכותיים באופן שוטף.

אז מה זה בכלל קידום ממומן?

כמו שציינו כאן מעלה, יש המון סוגים של קידום ממומן. קידום ממומן יכול להיות בפייסבוק, באינסטגרם, בגוגל, ביוטיוב, בטאבולה והרשימה עוד ארוכה. בנוסף, יש המון אפשרויות מיקוד (טרגוט) לפרסום, כדי למצוא את קהל היעד שאתם מחפשים. הפרסום יכול להיות למשל לפי מיקומים ספציפיים (באתרים מסוימים), באיזורים גיאורגפים (קהל שנמצא במקום מסוים), שמתעניינים בתחומים מסוימים, או שביקרו לאחרונה בדפים מסוימים ועוד ועוד.

אנחנו מאמינים שלכל עסק/חברה יש סיפור בפני עצמה וסביבת פרסום שמתאימה לה. לדוגמה, חברה גדולה שמתעסקת בציוד מכני כבר לא בהכרח מתאימה לפרסום ממומן בפייסבוק ולעומת זאת חברה שמוכרת בגדים לנשים לא בהכרח כדאי לפרסם על מילות מפתח בגוגל.

אז מה עושים?

התפקיד שלנו הוא לא רק למכור לכם קידום ממומן בגוגל או בפייסבוק או בכל פלטפורמה אחרת. התפקיד שלנו הוא להבין את המהות של העסק שלכם ולהתאים עבורכם את סוג הקידום הממומן היעיל ביותר. הרי אם נפרסם אתכם בפייסבוק ואתם לא תקבלו לידים ומכירות, אתם לא תמשיכו עם הפרסום לאורך זמן ואנחנו לא עשינו בזה כלום. המטרה שלנו היא להשיג לקוחות לאורך זמן ולבנות קמפיין ממומן מוצלח ורווחי לשני הצדדים. נרצה להסביר על מגוון האפשרויות לקידום ממומן:

על קידום ממומן בגוגל

כבר כתבנו המון על קידום אתרים ממומן בגוגל. החל מההבדלים בין קידום ממומן לקידום אורגני, על מילות המפתח, הקידום ברשת המדיה של גוגל ועל הקידום ביוטיוב באמצעות המערכת של גוגל. פרסום ממומן בגוגל זה עולם שלם ולא רק מודעות שמופיעות כאשר מחפשים מילות מפתח מסוימות. אנחנו מאמינים שגם אם העסק שלכם לא מתאים לקידום ממומן על מילות מפתח, שווה לחשוב על שיווק מחדש (רימרקטינג) רק ללקוחות שכבר היו באתר שלכם (או ביצעו פעולה כלשהי).

לפני שאנחנו מתחילים את התהליך לקידום ממומן בגוגל, אנחנו עושים מחקר מילות מפתח – חוקרים מהם מילות המפתח הכי יעילות עבורכם, חוקרים את המתחרים שלכם ומנפיקים לכם קובץ אקסל עם כל מילות המפתח וכמות החיפושים החודשית. לאחר מכן מחליטים יחד על מילות המפתח הרלוונטיות לפרסום הממומן. את המחקר אנחנו עושים עם כלי מחקר מתקדמים כדי למצוא יותר נתונים. תתפלאו לשמוע כמה מילות מפתח אנחנו מוצאים שלא חשבתם עליהם בכלל.

על קידום ממומן בפייסבוק

גם קידום ממומן בפייסבוק יכול להיות מוצלח למדי. אם אתם מחפשים טיפים אז הוצאנו מאמר בשם 10 טיפים לקידום ממומן בפייסבוק. אם אתם לא רוצים לבזבז את הזמן היקר שלכם ומחפשים בעלי מקצוע מנוסים, דעו שגם קידום בפייסבוק יכול להיעשות במגוון שיטות ודרכים שונות. למשל, רק לאנשים שמתעניינים בתחום מסוים או רק לאנשים שביצעו פעולה מסוימת באתר שלכם (כן בדיוק כמו בגוגל).

יש משהו מאוד חשוב שצריך לדעת על פייסבוק ולא תמיד מספרים לכם – אנשים נכנסים לפייסבוק כדי לקבל מידע, להתעדכן מה חדש עם החברים ולא בהכרח לרכוש שום דבר או לפנות לעסק כזה או אחר. גם אם אתם מציעים כסף בחינם (ואתם לא), חשוב לדעת שהשיטה לקידום בפייסבוק עובדת בצורה אחרת מגוגל – ההתמקדות היא יותר לתת ערך ותוכן ולגרום לקהל לעקוב אחריכם. רק אחרי שהגולשים נחפשים אליכם כמה וכמה פעמים, סיכויי ההצלחה שלכם עולים. מה שאומר שכדי לעבוד עם פייסבוק עליכם לבנות קהל של עוקבים, לתת ערך ולא בהכרח "לדחוף" מוצרים ומכירות.

כמובן, כל עסק והסיפור שלו אבל חשוב להבין את ההבדלים בין פרסום ממומן בגוגל ופייסבוק. בגוגל יש אנשים שמחפשים עכשיו את השירות/המוצר שלכם ובפייסבוק הדברים קצת אחרת. עם זאת, ברגע שיש להם קהל והצלחתם לייצר מעורבות גבוהה של הגולשים – הדרך שלהם להצלחה יכולה להיות הרבה יותר חזקה. אין כמו לקוחות קבועים שבאמת אוהבים את המותג ומעורבים בו באופן שוטף.

על קידום ממומן באינסטגרם

אינסטגרם שייכת לפייסבוק ולכן המערכות מאוד דומות. קידום ממומן באינסטגרם יכול להיות מאוד דומה לשיטות של הקידום הממומן בפייסבוק. ניתן לפרסם לפי תכונות הקהל שאתם מחפשים (גיל, מין, אזור גאוגרפי), לפי תחומי העניין של הגולשים ועוד אינסוף אפשרויות חיתוך.

רבים טוענים שאינסטגרם היא ה-מקום לצעירים, אבל נראה שיש גם כמות די גדולה של מבוגרים שמשתמשים באינסטגרם בשנים האחרונות. מומלץ מאוד לעוסקים בתחומי העיצוב והאופנה. אנחנו גילינו שיש המון אנשים במגוון תחומים וגם אם אתם לא מאמינים שהקהל שלכם שם שווה לבדוק ואפילו רק רימרקטינג שיכול להיות מאוד יעיל.

קמפיין רימרקטינג בקידום ממומן

אם יש לכם אתר ואתם מכניסים לשם גולש בפעם הראשונה, הסיכוי שהוא יבצע את הפעולה שאתם מבקשים (יקנה משהו או ישאיר פרטים) הוא 3%. זו ההסתברות הממוצעת בכל האתרים בעולם. מה שאומר שיש 97% סיכוי שהגולש לא יעשה כלום. כלומר אתם השקעתם כסף, זמן, מאמץ ומרבית הסיכויים שכל ההשקעה שלכם לפח.

לעומת זאת, הגולש הממוצע מבצע עסקה רק אחרי 7 פעמים שהוא נחשף למותג. הסטטיסטיקה מראה שהוא צריך להיחשף כמה וכמה פעמים למותג עד שהוא מרגיש בטוח להתקדם. אז מה עושים? הקמפיין הממומן הכי אפקטיבי הוא קמפיין רימרקטינג – פרסום לקהל יעד שכבר נחשף אל המותג שלכם. כלומר ביקר באתר/ בעמוד הפייסבוק/ בערוץ היוטיוב או בכל נכס דיגיטלי שיש לכם.

כל הפלטפורמות שרשמנו לעיל (ועוד הרבה יותר) מאפשרות להטמיע קוד מסויים באתר שלכם, שיאפשר לכם "לרדוף" אחרי אותם המבקרים. רימרקטינג דינמי אומר שאתם יכולים להציג להם פרסומות לפי הפעולות שהם ביצעו. לדוגמא, תוכלו להציג באנר עם כל המוצרים שהיו בסל הקניות אצל אותו הגולש שהוסיף לסל ולא ביצע רכישה. מדהים לא?

קידום (או מיקוד) ממומן פרסונלי לפי גולש

היתרון הגדול בקידום ממומן שלא תמיד אפשרי בקידום אורגני, הוא היכולת לפגוע בגולשים הנכונים ברגע הנכון. אם אנחנו יודעים יותר על הגולשים שלנו, מנתחים את הפעולות שלהם ויודעים לחזור אליהם עם קידום ממומן ופרסום שמכיל את המסר הנכון בזמן הנכון – יש לנו יותר סיכוי להגיע,"לפגוע" בהם ולהגדיל את כמות הפניות והרכישות. מילת המפתח היא הרלוונטיות.

רוצים שגם אנחנו נפגע בקהל היעד שלכם? נגדיל את כמות הפניות אל העסק ואת כמות הרכישות באתר? מחפשים קידום ממומן אפקטיבי שקולע בול במטרה? אנחנו כאן בשבילכם.

The post קידום ממומן רק עם מקצוענים – כל השיטות והטריקים שצריך לדעת appeared first on Razi Interactive.

אם אתה בעל/ת עסק שמוכר מוצרים באינטרנט, או אפילו אם יש לך אתר תדמית שיש בו טפסי יצירת קשר, הגיע הזמן שתכיר את תקן ה-SSL ותעבור לאתר מאובטח יותר. בכתבה הבאה תוכלו להכיר את פרוטוקולי האבטחה החדשים, לדעת איך למנוע נזק לאתר ולהתאים אותו לדרישות החדשות של גוגל.

ההנחיות החדשות של Google לאבטחת אתרים

אתה הרי בטוח לא תשמח לגלות שגוגל פתאום הורידה אותך משמעותית בדירוגים. לכן כדאי שתכיר את ההנחיות החדשות של גוגל, התקפות מעכשיו על כל אתרי המסחר האלקטרוני והאתרים המשתמשים בפרטים או נתונים של לקוחות.

מי שלא יציית להן או לא יעמוד בהן – יזכה להזהרות ובהמשך אף לעונשים חמורים. אך אל דאגה, בדיוק בשביל זה אנחנו כאן, כדי לעשות לכם סדר בדברים.

המעבר לאינטרנט בטוח

גוגל הודיעה באופן רשמי, שהחל מינואר 2017 היא תתחיל לאכוף את הנחיית המעבר לפרוטוקול HTTPS. הדבר תקף לכל אתרי הE-commerce ולכל האתרים המאפשרים הרשמה, מילוי פרטים או כל סוג של קבלת טפסים שנשלחים ממחשבים אחרים. כלומר, מרבית האתרים ברשת (כן, גם אתרי תדמית פשוטים עם טפסי יצירת קשר)

מעתה הרוב המוחלט של האתרים יהיה מחויב בהתקנה ותמיכה בתקן הפופולארי והחשוב שנקרא SSL או TSL (שהוא זהה לגמרי לתקן המוכר הקודםSSL , ובעצם מדובר על גרסתו העדכנית יותר).

בעבר, המעבר לאינטרנט מאובטח, היה בגדר המלצה בלבד ומעריכים כי הוא תרם לקידום האורגני. אך החל מהשנה הנוכחית גוגל הכריזה שיהיה מדובר בחובה. היא גם הודיעה במפורש שתתחיל לשלוח אזהרות לכל האתרים שלא עומדים בהנחיות. אתם מוזמנים לקרוא כאן .

אתר מאובטח באמצעות תקן SSL

אתר שמשתמש בתקן SSL, שהוא בעצם פרוטוקל HTTPS, הוא מאובטח יותר. פרוטוקול זה מעביר את ההודעות או המידע שנשלח ממחשבים אחרים לאתר שלנו, ומצפין אותן ע"י תקן ה- SSL.
למה זה חשוב? פרוטוקול האבטחה מאפשר למחשבים של הלקוחות ולמחשב שלנו לדבר בשפה שמחשבים אחרים לא יבינו, וע"י כך למנוע פריצות וגניבות של נתונים.

מי צריך להשתמש בתקן SSL?

כל מי שיש לו אתר, המקיים קשרים עם מחשבים אחרים – חייב לדאוג שהאתר שלו יהיה מאובטח. קשרים אלו יכולים לבוא לידי ביטוי בניהול אזורים אישיים באתר, הרשמות, טפסי יצירת קשר, רכישות וכדומה.

בין אם מדובר בחנויות מסחר אלקטרוניות, באתרים של מוסדות לימוד, בתי חולים, או בנקים ואפילו באתרי תדמית פשוטים עם טפסי השארת פרטים – כולם מחויבים בשימוש בתקן המדובר לפי הדרישות החדשות של גוגל.

איך לאבטח את האתר?

הצעד הראשון באבטחת האתר הוא קניית רישיון SSL אצל ספק מורשה מתאים. המחירים נעים בין כמה עשרות למאות דולרים, כשכל חברה מציעה סוגים ותכניות שונות של רישיונות, שתקפים לתקופות זמן מוגדרות.

לאחר רכישת הרישיון יש לדאוג להתקנתו. השלב הבא הוא העתקת קובץ טקסט שנקרא CRS בממשק של ה-SSL. לאחר מכן יש לחכות לאישור הקוד ולבקשת יצירת חבילת הקבצים שנקראת CTR.

כן, זה נשמע מעט מסובך, והאמת שאתם לא חייבים לדאוג לתקינותו של כל התהליך הארוך הזה.
אנחנו ברזי אינטראטיב מספקים שירותי אבטחת אתרים, ושמירה על ההתאמה לפי הדרישות המשתנות של גוגל.

נשמח לחסוך מכם את הזמן והמאמץ הכרוכים בתהליך, ונדאג להתקנת רישיון ה-SSL ולהעברת האתר שלכם לפרוטוקול HTTPS מאובטח, וכמו כן לחידושי התעודות לפי הצורך.

לפרטים ומידע נוסף צרו קשר 072-372-6000

The post גוגל דורשת: תקן SSL לאבטחת אתרים appeared first on Razi Interactive.

כיצד תוכלו להגדיל את המכירות והרווחים מהאתר שלכם ולקבל יותר פניות? כיצד תוכלו להקטין את העלויות לכל לקוח חדש? ואיך להשיג לקוחות איכותיים דרך האינטרנט?

זה לא סוד שכל עסק שואף להוציא כמה שפחות ולהרוויח כמה שיותר. בשורה התחתונה, החברה מנסה להגדיל מכירות כמה שאפשר ובמקביל להתייעל ולהוציא את המיטב מהמשאבים הקיימים. ככל שהיא קונה יותר מהספקים שלה, היא יכולה לדרוש מחיר נמוכים יותר. ככל שיש יותר עובדים בחברה, היא חייבת להתייעל יותר ולצמצם את ההוצאות המיותרות. אבל… מה לגבי הפרסום?

אחד מהיתרונות הבולטים בפרסום באינטרנט, הוא האפשרות לקבל נתונים אונליין על ביצועי הפרסום. ניתן להפיק לקחים ולהתייעל ובכך להוריד עם הזמן את העלות לפנייה/רכישה באתר. המטרה היא לא בהכרח לפרסם בצורה נרחבת, אלא הרבה פעמים ממוקדת "בפינצטה".. בדגש על גולשים איכותיים שיהפכו ללקוחות איכותיים ולא לסתם גולשים שיתקשרו לבזבז את זמנכם.

אז איך להשיג לקוחות איכותיים?

בניית אתר מקצועי ויפה ככל שיהיה, לא שווה כלום ללא תעבורה של גולשים איכותיים. גם קליקים של גולשים איכותיים, לא שווים כלום ללא מסר משמעותי שיגרום להם ליצור אתכם קשר. כדי להצליח לגייס לקוחות בייעילות, יש צורך במחשבה מקיפה הכוללת את כל השלבים בתהליך הגלישה. מרגע החיפוש, לצפייה במודעה, לגלישה באתר ועד יצירת קשר עם בית העסק. כדי לייעל את הפרסום וכדי שתוכלו לקבל כמה שיותר לקוחות, אין מנוס מלבדוק את הנתונים בתדירות קבועה, להסיק מסקנות, להסיר אפיקי פרסום שאינם רווחיים ולהתמקד במקורות שהצליחו להביא לכם את התנועה האיכותית ביותר, במחיר הנמוך ביותר.

ואיך הלקוחות שלנו למשל מצליחים להגדיל מכירות?

עסקים רבים משקיעים הון על בנייה של אתר אבל לא תמיד מודעים לפרטים הקטנים, שעושים את ההבדל הגדול. לדוגמא, הצלחנו להגדיל את כמות הפניות אצל לקוח שלנו ב-80% (!!) פשוט החלפנו את הכפתור בטופס יצירת קשר מ'אישור' ל'קבל הצעה'. לקוח אחר שלנו הגדיל את כמות הפניות במובייל ב-50% בעזרת כפתור לחיוג מהיר שהוספנו באתר שלו.

חשוב להבין, לא תמיד צריך להוציא הון בשביל להגדיל את הרווחים. בנוסף, אם אתם כבר מפרסמים ומשקיעים כסף על גולשים חדשים, כדאי תמיד לנסות כמה גרסאות ומסרים כדי לבחון מהי הגרסא עם הפוטנציאל הגדול ביותר לרווח. עם זאת, אי אפשר ואסור לשנות כלום באתר בלי מחשבה על קהל היעד. כיצד הגיע לאתר? מה הוא מחפש כרגע? ואיך אוכל להעביר לו את הערך המוסף שלי בצורה הכי מהירה ועניינית?

למה צריך בכלל למצוא לקוחות ולפרסם דרך האינטרנט?

1. הגעה לקהלי יעד חדשים שלא נחשפו למותג בכל רחבי הרשת, באיזורים גיאוגרפיים שונים והכל בצורה ממוקדת בפינצטה, לפי קהלי היעד שהוגדרו מראש.
2. השקעה ידועה מראש בתקציב קבוע ואפשרות למדידת ROI – החזר על השקעה באופן ישיר.
3. השירות/המוצר יכול להיות מוצע באופן אוטומטי, 24 שעות ביממה והכל דרך אתר החברה במהירות וביעילות מקסימלית.
4. עלויות נמוכות בהשוואה לפרסום באפיקים אחרים – בהתאמה לכל עסק, גם לעסקים קטנים ובינוניים.
5. אפשרות לפרסום ממוקד במיוחד – לדוגמא, רק לגולשים שכבר ביקרו באתר שלך.
6. חשיפה למותג והגדלת הניראות – החשיפה יכולה להגדיל את האהדה למותג, לתת לגולשים רושם שהמותג גדול ומצליח ובכך להגדיל את כמות הפניות גם לטווח הרחוק.

"ניסיתי הכל, הפרסום באינטרנט לא עובד"

בעלי עסקים פונים אלינו הרבה פעמים לאחר שניסו לפרסם את עצמם באינטרנט וטוענים שההשקעה לא השתלמה. טעות נפוצה לחשוב שהפרסום באינטרנט לא משתלם. יש עשרות אם לא מאות אפיקי פרסום שונים ברשת האינטרנט. האם ניתן להסיק מסקנות על סמך אפיק פרסומי בודד? האם פרסום של דף נחיתה אחד שהיה לכם, יכול לקבוע את דעתכם על כלל הפרסום באינטרנט? האם מדגם קטן של חודש או חודשיים יכול לייצג את ההכנסה החודשית השנתית? עם ניהול נכון ומקצועי, הפרסום באינטרנט משתלם ובגדול. פשוט צריך לעבוד על הקמפיין בתדירות קבועה, לקבל נתונים ולבצע שינויים כדי להתייעל ולהוריד את העלות לכל לקוח חדש. פרסום באינטרנט ללא מדידה נכונה, ייעול מתמשך ושימוש בכמה אפיקי פרסום במקביל הוא ממש כמו לפרסם מודעה במקומון. ובשביל זה אתם לא צריכים אותנו..

99% מהעסקים חייבים שתהיה להם נוכחות באינטרנט. עדיין לא דיברנו על אתר, המינימום זה מספר טלפון שיופיע כאשר מחפשים את שם העסק. מתי בפעם האחרונה חיפשת את שם העסק שלך באינטרנט?

לסיכום

אחד ההבדלים המהותיים בין פרסום באינטרנט לפרסום Offline (רדיו, עיתונות וכו'), הוא האפשרות לקבל נתונים אונליין לגבי כל השלבים בתהליך. החל מכמות הצפיות במודעות, למספר הקליקים על המודעות, על לחצני החיוג המהיר ועד למדידת הרכישות או הפניות מהאתר. ככל שעובר הזמן, מתקבל יותר מידע על יעילות הקמפיינים השונים. כך ניתן להסיר את אפיקי התנועה שלא היו רווחיים ולהתמקד באפיקים הרווחיים ביותר ובכך להגדיל את כמות המכירות, בעוד שאנחנו מקטינים את ההוצאה פר לקוח חדש.

פרסום ללא מעקב וייעול באופן שוטף, יכול להיות רווחי אך לבטח אינו ימצה את מלוא הפוטנציאל במסגרת התקציב. במידה והחלטתם לפרסם בעצמכם ללא עזרה של בעל מקצוע, כדאי תמיד לעקוב אחר הנתונים, להשתמש במעקב המרות ולבצע שינויים באופן תמידי. כאשר לא תצליחו להגדיל את כמות הפניות ותבינו שזו עבודה רק למקצוענים – נשמח לשמוע מכם 072-372-6000

The post איך להגדיל מכירות תוך כדי הקטנת עלויות? appeared first on Razi Interactive.

במרוצת השנים שעברו, הזמנים השתנו לגמרי והחיים החלו להראות שונה לחלוטין. האדם בעל הידע כבר לא נתפס כאדם בעל הכוח או המעמד הגבוה, אלא כאדם רגיל כמו כל אדם אחר. השוני הגדול שלנו יש ולא היה במאה ה16 הוא האינטרנט ומנוע החיפוש של גוגל. אם פעם כאשר היינו מבקשים להיחשף למידע היינו הולכים לאדם בעל הכוח ומקשיבים לו, היום אנחנו לא זקוקים לאותו אדם אלא אנחנו עושים את זה בלחיצת כפתור. אם פעם כדי לשמוע מישהו מנוסה בחיים היינו הולכים להורים ומנסים לשאול אותם, או הולכים לספריה ומחפשים את הספרים הנכונים, היום כל שעלינו לעשות הוא להיכנס דרך המחשב או הטלפון הנייד למנוע החיפוש של גוגל ולמצוא כמעט את כל המידע שאנחנו רוצים תוך שניות ספורות.

מאותן הסיבות שהוזכרו, נכון יותר לשנות את המשפט שאמר סר פרנסיס בייקון אל המשפט שמתאים למציאות של היום – "ניהול וחיפוש ידע זה כוח". מכיוון שכל המידע שאנחנו רוצים למצוא נמצא במרחק אפסי מאיתנו, אנחנו כבר לא מתרשמים מהידע כמו שהיינו מתרשמים ממנו בעבר. היום במקום להגיד ידע זה כוח אנחנו חיים בעידן של השאלה – האם האדם יודע כיצד למצוא את המידע הרלוונטי ביותר ובאיזה מהירות הוא עושה את זה?

במאמר זה נרצה להתייחס לשינויים שיצרה גוגל במאגר הידע האנושי. כפי שציינו, גוגל הפכה את המידע העולמי לנגיש יותר. התפיסה שלנו לגבי חיפוש ידע השתנתה והפכה להיות מהירה יותר. כאשר אדם מסויים שואל את עצמו שאלה, הוא ניגש באופן אינסטנקטיבי למנוע החיפוש ומוצא תשובה לשאלתו תוך שניות ספורות. יתר על כן, אפילו השפה שלנו השתנתה וכאשר אדם רוצה לשאול שאלה, חבריו יציעו לו "לגגל" אותה באינטרנט.

האם הנגישות גורמת לנו לשכוח מידע?

הנגישות היום יומית למידע ולמנועי החיפוש השונים שבראשם עומד מנוע החיפוש של גוגל, גורמים לנו לזלזל בידע, לא להתאמץ כדי לזכור אותו ואף לירידה במוטיבציה, בקוגניציה ובמחשבה. המידע לא נשמר לנו בראש מכיוון שאנו לא טורחים לשמור אותו, אלא סומכים על מנוע החיפוש שיעשה את זה בשבילנו במידת הצורך.

במחקר של Betsy Sparrow ועמיתיה, הנבדקים התבקשו להקליד במחשב 40 משפטי טריוויה, כמו "עין של יען גדולה יותר מהמוח שלה". לכל משפט שהתבקשו להקליד, הייתה הערה באם המידע ישמר במחשב או יימחק. בבדיקת זיכרון בהמשך, נמצא שהנבדקים זכרו פחות את המשפטים שידעו שישמרו במחשב. לפיכך ניתן להניח שכאשר אנו יודעים שהמידע נגיש ואין לנו צורך לזכור אותו, אנחנו זוכרים פחות.

אז כולנו נחשפנו לאדם אחד לפחות שמשתמש כל יום בתוכנות ניווט על מנת להגיע לאותו מקום עבודה שהוא עובד בו במשך שנים, כאשר בלי תוכנת הניווט הוא ילך לאיבוד. חלקנו הגדול זוכר את אותם הימים שהיינו זוכרים מספרי טלפון בעל פה בלי שימוש באביזרי עזר. היום הטלפונים החכמים עושים את זה בשבילינו והאנשים שזוכרים מספרי טלפון הולכים ומתמעטים. דניאל וגנר טוען שהפלאפונים, האינטרנט ומנועי החיפוש הפכו להיות ה"דיסק קשיח" של הזיכרונות שלנו ואין לנו את הרצון והמוטיבציה לזכור דברים בעצמנו.

ומצד שני, האם המידע הנגיש הפך אותנו ל"מומחים"?

ובהמשך לאמור, אנו חייבים לציין שלאינטרנט ולמנועי החיפוש יש המון צדדים חיובים, אולי אפילו הרבה יותר מאלו השליליים. בעזרת מנועי החיפוש הפכנו להיות מומחים כמעט בכל תחום. האינטרנט גמר את עידן הבדלי המעמדות בהקשר של מידע, ואנשים מחזיקים בידיהם כוח גדול מזה שהיו מחזיקים בעבר. היום כל אדם עם חיבור לאינטרנט יכול לחפש וללמוד מגוון עצום של נושאים. מאיך להתקין מזגן ועד איך להטיס מטוס.

אנשים צורכים הרבה יותר מידע מאשר היו צורכים בעבר והמידע נהיה נגיש לכל אדם שיחפוץ בו. בנוסף, המידע שאנחנו נחשפים אליו הרבה יותר מגוון וחושף אותנו לעולמות שבעבר לא יכולנו בכלל להיחשף אליהם, גם אם היינו אנשי מעמד עליון בעלי ידע רב. היום ניתן לקרוא בשניות על דברים שקורים בצד השני של הגלובוס, או דברים שקורים מתחת לאף שלנו ולא היינו שומעים עליהם ללא האינטרנט ומנוע החיפוש.

תוצאות החיפוש של גוגל – הקדמה

כאשר אנו מחפשים בגוגל, נוכל להבחין בשתי סוגים של תוצאות: תוצאות ממומנות ותוצאות אורגניות. התוצאות הממומנות הן אלו שנמצאות בד"כ בחלק העליון של הדף ובצידו השמאלי, ועשרת התוצאות האורגניות נמצאות במרכז הדף.

התוצאות הממומנות הן מודעות שמפורסמות על ידי בעלי עסקים והן כרוכות בתשלום לפי כמות הקליקים. על מנת לפרסם במיקום זה, משתמשים במערכת של Google Adwords והפרסום מתבצע לפי מילת מפתח. ככל שיש יותר מפרסמים על מילת מפתח מסויימת, המחיר לקליק יקר יותר, ממש כמו במכרז. לחצו לקריאה נוספת על קידום ממומן

לעומת זאת, התוצאות האורגניות הן התוצאות שגוגל ממליצה עליהן כתוצאות הכי רלוונטיות לאותו מונח החיפוש. גוגל מעוניינת להציג בתוצאות אלו את האתר הכי רלוונטי לגולש ולכן קובעת פרמטרים לדירוג אתרים באלגוריתם שלה. לדוגמא, ככל שיש יותר קישורי עוגן ( לדוגמא: הפקת סרטון תדמית ) ממקורות רלוונטיים ברשת אל דף מסויים, יש לאותו דף יותר סיכויים להופיע בתוצאות החיפוש של אותה מילת המפתח.

עבודתם של מקדמי אתרים היא לפענח מהם הפרמטרים באלגוריתם של גוגל וכך לקדם דפים לראש תוצאות החיפוש. לעומת זאת, גוגל משנה באופן קבוע את הפרמטרים הללו, מכיוון שהיא יודעת שיש מקדמי אתרים שמשנים את תוצאות החיפוש ועלולים לפגוע בגוגל. כלומר, עלולים לגרום למנוע החיפוש להיות לא רלוונטי למשתמש שחיפש מילת מפתח כלשהיא, ובכך לגרום לגולש לוותר על גוגל ולהשתמש במנוע חיפוש אחר.

תוצאות מותאמות לכל גולש

מכיוון שגוגל מעוניינת להציג לגולש את התוצאה הכי רלוונטית כבר בחיפוש הראשון, היא מנסה לשנות את האלגוריתם שלה ולהציג תוצאות שונות ומותאמות לכל גולש. בשנים האחרונות החיפוש נעשה יותר ויותר מותאם אישית, כך שאדם שמחפש מונח מסויים באילת לא יראה בהכרח את אותן התוצאות אם יחפש בתל אביב למשל.

בנוסף למיקום הגיאוגרפי, גוגל משנה את תוצאות החיפוש לפי היסטוריית הגלישה של אותו גולש, לפי היסטוריית השיחות שלו בג'ימייל, לפי סוג המכשיר שלו (אייפון/ אנדרואיד/ טאבלט/ מחשב נייח וכד') ועם הזמן מוסיפה עוד ועוד פרמטרים לחיפוש ייחודי לכל גולש.

יתר על כן, חלק מהתוצאות ומהמודעות שאנו רואים מגיעות אלינו מכיוון שביקרנו באתר מסוים. בעל האתר השתיל לנו בדפדפן קובץ "קוקיס" ומאותו הרגע הוא יכול לפרסם רק לנו את אותה המודעה שוב ושוב. שיטת הפרסום הנ"ל נקראת Remarketing או בעברית – פרסום חוזר. לקריאה נוספת כאן

האם המידע שמוצג בגוגל משפיע על תפיסת העולם שלנו?

כאשר אנו מבינים כיצד פועל מנוע החיפוש של גוגל, עולות שאלות רבות בנוגע להשפעה של גוגל על תפיסת העולם של המשתמשים. החיפוש אכן נעשה מותאם אישית יותר ויותר, אך כאשר כל גולש רואה תוצאות שונות, השאלה אילו תוצאות לא הופיעו אצלו בחיפוש ומדוע? או למשל, כיצד גוגל יודעת אילו תוצאות הכי רלוונטיות לאותו הגולש? האם הצגה של אותו המידע שוב ושוב לא עלול לקבע את המחשבה שלנו ולמנוע רב גוניות?

פרופ' לוונדווסקי מספר במחקרו על הטעות הנפוצה לגבי חיסונים של ילדים. הוא טוען שאנשים סומכים יותר על מידע שמדורג גבוה בתוצאות החיפוש ומכך יוצא שמידע שגוי לעיתים מקבל תאוצה ברשת, והופך אותו למידע נפוץ אך שגוי. כלומר, אפילו תוצאות חיפוש שגויות עלולות לקבע את דפוס המחשבה שלנו.

בדומה לפרופ' לוונדווסקי, גם חוקרים אחרים בחנו את המשמעות של דירוג אתרים במנוע החיפוש, על תפיסת העולם שלנו (המאמר המלא בקישור כאן ). הם בחנו נבדקים בעזרת Eye-Tracking והציגו להם חיפוש של גוגל. גם במקרה זה התוצאות השגויות הופיעו בראש תוצאות החיפוש ובכל זאת הנבדקים האמינו שהתוצאות הללו יותר נכונות, למרות שהמידע האמיתי הופיע בתוצאות שהיו בהמשך הדף. התופעה נגרמת לכאורה מכיוון שהגולשים מסתמכים על מנוע החיפוש שידרג בשבילם את התוצאה הרלוונטית ביותר, למרות שלרובם אין להם מושג כיצד מנועי החיפוש מדרגים את התוצאות.

נניח וארצה למשל לחפש את שמו של חבר כנסת מסויים. מכיוון שבעבר כבר גלשתי בדף מסויים של אותו ח"כ, סביר להניח שאראה את אותו הדף במקום הראשון. האם הצגה של תוצאה מסויימת שוב ושוב לא עלולה לקבע את המחשבות שלי? או למשל, נניח והדף הראשון בתוצאות החיפוש מכיל המון דפים שקודמו רק על ידי מקדם אתרים אחד, האם הוא לא מונע מהגולשים לקבל מידע נוסף על אותו חבר כנסת? האם הוא מונע בעצם את היתרון שיש לאינטרנט ברב גוניות של דעות ומידע?

ההשפעה של גוגל על תוצאות הבחירות באוסטרליה

רוברט אפשטיין ביצע ניסוי בו הוא היטה את תוצאות מנוע החיפוש, בנוגע ל-2 מתמודדים על ראשות הממשלה באוסטרליה. חלק מהנבדקים צפו בתוצאות חיוביות על מועמד מסויים, שקודמו לראש תוצאות החיפוש. חלק מהם צפו בתוצאות חיוביות שקודמו לגבי המועמד השני וחלק צפו בתוצאות נייטרליות. לאחר הניסוי הנבדקים התבקשו לדרג את מידת האמון שלהם במועמדים ולסיכוי שיבחרו בהם בבחירות הקרובות. נמצא שההטייה עבדה ואלו שראו תוצאות חיוביות בראש התוצאות על מועמד מסויים, נטו לבחור בו ולהיפך.

ההשפעה של גוגל על התקשורת והעיתונות

בנוסף להשפעה שציינו על הגולשים עצמם, ניקי אשר מהמגזין ניימנלאב, מתאר את ההשפעה של קידום אתרים על כתיבה של ידיעות וחדשות באינטרנט. הכותבים צריכים לדאוג שהטקסט יהיה מותאם למנועי החיפוש ושיהיו לו המון קוראים. אם פעם העיתונאים היו כותבים מאמרים ענייניים בכדי לחשוף את האמת לציבור, היום הם כותבים מאמרים בצורה שונה, כדי לקבל כמה שיותר חשיפה וקליקים.

לפיכך, ניתן להבין שיש השפעה כפולה על תפיסת העולם של הגולשים. הן מהצד של מקדמי האתרים שמשפיעים על תוצאות החיפוש והן מהצד של התקשורת שפועלת בדומה למקדמי האתרים ושמה דגש על כמות הכניסות ולא בהכרח על איכות המידע.

שימוש בגוגל וניתוח מאגרי מידע למטרות מחקר

מעבר להשפעה של גוגל על דעת הקהל העולמית (לטובה או לרעה), ניתן למצוא יתרונות בשימוש במידע העצום להבנה של העולם, ולניבוי ומחקר בעזרת חכמת ההמונים. חוקרים רבים משתמשים בניתוח של מאגרי מידע כדי לנבא או לחקור תחומים מסויימים. הכלי לתכנון מילות מפתח של גוגל, מציג את כמות החיפושים החודשית הממוצעת של כל מילות המפתח.גוגל טרנדס מציג את החיפושים הבולטים באיזורים ספציפיים בעולם ואת נפח החיפוש שלהם בכל תקופה של זמן. כמו כן, אפילו בדיקה של השלמת המילים של גוגל, יכולה להביא אותנו לגיבוש של רעיונות מחקר ומסקנות שונות שעלולות להשפיע על ההבנה שלנו את העולם.

השלמת מילים אוטומטית – Autocomplete

צמד החוקרים בייקר ופוטס החליטו לבחון את הסטריאוטיפים שיש בארה"ב בעזרת השלמת המילים של גוגל. הם חיפשו בגוגל שאלות על קבוצות אתניות וראו את ההשלמות שיצאו. למשל, כאשר חיפשו "למה שחורים" הם ראו שהשלמת המילים כללה את החיפוש "למה שחורים מסריחים".

כאשר אנחנו מחפשים מונח מסויים ורואים את השלמת המילים, יש סיכוי שנבחר לחפש מונח אחר משרצינו. כלומר, השלמת המילים יכולה לשנות את דעתנו ואת התפיסה שלנו בנושאים מסויימים. יתר על כן, במקרה זה ייתכן והשלמת המילים רק חיזקה את הסטריאוטיפים. אנחנו מניחים שאם כל כך הרבה אנשים מחפשים את אותו הסטריאוטיפ על אותה קבוצה אתנית, כנראה שהסטריאוטיפ נכון.

ניתוח מונחי חיפוש או ניתוח מחשבות?

החוקר סטפן דווידוויץ' מנתח את מונחי החיפוש ומוכיח לנו שאנחנו עדיין מושפעים מדעות קדומות. הוא מצא שלמרות השאיפה לשיוויון מיגדרי, הורים אמריקאים שואפים שבניהם יהיו חכמים ובנותיהם רזות. במאמרו הוא מראה שעל כל 10 חיפושים של "האם בתי מחוננת?" היו 25 חיפושים של "האם בני מחונן?", למרות שבפועל יש 11% יותר בנות מבנים בכיתות מחוננים. בנוסף, הוא מראה שעל כל 10 חיפושים של "האם בני סובל מעודף משקל?" היו 17 חיפושים של "האם בתי סובלת מעודף משקל?" למרות שבפועל בנים שמנים יותר ב-9% מבנות. דווידוביץ' מציב תמונת מראה מול החברה ומוכיח שהשאיפה לשיוויון מיגדרי היא רק על הדף כאשר מדובר בילדים שלנו.

אם היה רוצה לחקור את הסוגיה בדיווח ישיר, ייתכן ולא היה יכול למצוא הבדלים מכיוון שאנשים לא מודעים ולא בהכרח ידווחו על עצמם ככאלו. לעומת זאת, כאשר הוא בודק את נפח החיפוש, הוא בעצם מנתח את מחשבותיו הממוצעות של האדם. למרות שהניתוח איננו אמפירי, ניתוחים שכאלו יכולים לתרום למדע ולעזור לנו להבין את מחשבותיו של האדם וכפועל יוצא, לגרום לנו להרהר ולשנות את דעותינו בהקשרים שונים ומגוונים.

כלים נוספים של גוגל וצורת השפעתם על תפיסת הידע העולמית

בנוסף להשפעה שיש לתוצאות החיפוש על תפיסת הידע שלנו, כלים נוספים של גוגל השפיעו ותרמו למערך המידע העולמי. גוגל סקולאר למשל, מעודדת את המחקר העולמי ומאגדת המון מחקרים מדעיים במקום אחד. ג'ימייל אפשרה לנו לשתף ידע בין אנשים במהירות, בקלות וללא הגבלת נפח. גוגל דרייב מאפשרת לנו לעבוד על מאגרי מידע בשיתוף פעולה אונליין, להכין טפסי שאלונים ולאחסן את המידע העצום על הענן של גוגל. כל אלו הוסיפו ועזרו לנו להעביר מידע בקלות בין אנשים, מה שבעבר היה אפשרי רק בדרכי תקשורת מסורתיים ואיטיים יותר. המידע הפך לנגיש יותר ואפשר למשתמשים להיות מעודכנים יותר וחשופים יותר למידע העולמי.

"ניהול וחיפוש ידע זה כוח"

בתחילת הפוסט הצגנו את ההשפעה השלילית של מאגר המידע של גוגל. אנשים נוטים לשכוח מידע כאשר הם יודעים שהמידע שמור ונמצא במרחק של כמה קליקים בודדים מהם. כמו כן, מכיוון שיש כמות אדירה של ידע שלא היה קיים בעבר ואין לנו אפשרות לזכור הכל, נשמע הגיוני שהאינטרנט הפך "לדיסק הקשיח שלנו". ממש כמו שהמוח שלנו פועל, הזיכרון לטווח ארוך שומר את המידע וזיכרון העבודה משתמש בו, כך גוגל שומר את המידע לרשותנו וכאשר אנו זקוקים לו אנחנו מחפשים אותו.

בהמשך הצגנו כיצד פועל מנוע החיפוש והאלגוריתם של גוגל. כמו כן הצגנו את השינויים לטובת חיפוש מותאם אישית לכל גולש. הצלחנו להראות כיצד שינויים אלו וככלל דירוג האתרים, עלול להוות בעיה ועלול לקבע את המחשבות והדעות שלנו. מקדמי האתרים עלולים להשפיע על תוצאות הבחירות למשל ואפילו אנשי התקשורת והעיתונאים ששינו את שיטות הכתיבה שלהם בהתאם לגוגל, עלולים להשפיע עלינו.

יחד עם זאת, עצם קיומו של מאגר מידע שכזה עוזר לנו המון וניתוח שלו יכול לתרום למחקר ולמדע. חוקרים רבים משתמשים בניתוח של מאגרי מידע כדי ללמוד על מחשבות האדם ובכך יכולים לשנות את תפיסת עולמנו בהקשרים שונים. כלים שונים של גוגל עזרו לנו לתקשר ולהעביר מידע בקלות תוך שניות בודדות. המידע הפך לנגיש יותר ואפשר למשתמשים להיות מעודכנים יותר וחשופים יותר לידע העולמי, מה שלא יכלו לעשות בעבר.

החשיפה הגדולה והנגישות של מרבית בני האדם למאגר מידע עצום שכזה אפשרה לנו ללמוד, להתפתח ולהפוך למומחים כמעט בכל תחום רק אם נרצה. אנו יכולים להשתמש בגוגל לטובה או לרעה, אנו יכולים לטעות ולהטעות אך בכל אופן התפיסה שלנו השתנתה בקשר לידע, אנחנו כבר לא אותו אדם שהיינו פעם ללא כל הידע שיש היום ברשותנו. לפיכך, נכון יותר לשנות את המשפט שאמר סר פרנסיס בייקון למשפט שמתאים למציאות של היום – "ניהול וחיפוש ידע זה כוח". אז כדי שהכח יהיה בידכם, אתם מוזמנים לקרוא את המאמר איך לחפש בגוגל ולמצוא את המידע המבוקש במהירות ובקלות.

The post מה הקשר בין גוגל, זיכרון לטווח ארוך וניתוח מחשבות? appeared first on Razi Interactive.

קידום ממומן בגוגל – אם אתה לא שם אתה לא קיים

Google Adwords היא פלטפורמה שמאפשרת לכם לפרסם את העסק בגוגל ולהופיע בתוצאות החיפוש, בתשלום לפי קליק לכל מילת מפתח. 70% מההכנסות של חברת גוגל (23 מיליארד דולר) הגיעו מהפרסום הממומן בשנת 2013 – מה שמוכיח את היעילות העצומה של הפרסום בגוגל.

"להכות על הברזל בעודו חם"

תחשבו על זה, גולש מחפש את השירות הספציפי שאתם מציעים בזה הרגע. הוא לא סתם משוטט ברשת ונתקל במקרה בפרסומת שלכם, אלא מחפש מילת מפתח רלוונטית, לוחץ על המודעה ומגיע לאתר שלכם. הסיכוי של גולש שכזה לבצע רכישה או לפנות אליכם גדול יותר מגולש שאינו מחפש את המוצרים או השירותים שלכם באותו הרגע.

קידום ממומן בגוגל – עלויות

אז כמה יעלה לכם כל קליק אתם שואלים? תלוי בתחום שלכם, ככל שיש יותר מתחרים על מילת מפתח מסויימת, המחיר יקר יותר. עם זאת, בעלי עסקים לא סתם מוציאים מיליארדי דולרים בכל שנה. בניהול נכון ומקצועי הפרסום משתלם ומחזיר בקלות את ההשקעה.

צפו בסרטון הוידאו של "חתום ונעול" מספרים על השינוי שעברו בעזרת הפרסום ב- Google Adwords:

קידום ממומן – עשה זאת בעצמך

אז לפני שאתם מחליטים לנהל את הקמפיין בעצמכם, כדאי שתקראו על 10 טעויות נפוצות בקידום ממומן בגוגל.

על מנת לקרוא כיצד איך לפרסם בגוגל אדוורדס בעצמכם השתמשו במרכז העזרה של Google Adwords בעברית. אנחנו מזהירים אתכם – ללא ניסיון אתם עלולים לבזבז את התקציב שלכם לשוא ולהסיק שהפרסום בגוגל לא משתלם. אז לפני שאתם משקיעים כסף וזמן יקר, אתם מוזמנים להתייעץ איתנו 072-372-6000

הממשק של Google Adwords מורכב ומלא באפשרויות שונות ומגוונות לפרסום. אתם מוזמנים להתנסות, אבל בידיוק כמו בכל תחום, הנסיון כרוך בזמן ובעלויות. אם אתם מחפשים אנשי מקצוע מנוסים שעברו את בחינות ההסמכה של גוגל ויכולים לשדרג לכם את הקמפיין ולחסוך בעלויות וקליקים מיותרים, צרו קשר

להלן האפשרויות שאנחנו מציעים לניהול קמפיינים:

ניהול קמפיינים בגוגל לאתרי תדמית או חנויות וירטואליות ללא התחייבות
השירות כולל:

• מחקר ראשוני (מתחרים, מילות מפתח, קהל יעד)
• בדיקה של אתר הלקוח והמלצות לייעול
• בדיקת קמפיינים קודמים (במידה ויש)
• קובץ אקסל מפורט עם כמות חיפושים בחודש לכל מילת מפתח וחלוקה לקבוצות
• מעבר עם הלקוח על מילות המפתח הנבחרות והתחלת פעילות
• הקמה של מודעות טקסט לכל קבוצה של מילות מפתח
• בדיקה שוטפת של הקמפיין ושינויים לטובת התייעלות בטווח הארוך

למידע נוסף צרו קשר

פותחים חשבון ב- Google Adwords, מפרסמים את העסק ב-100 ש"ח ומקבלים 300 ש"ח לפרסום במתנה!

להוראות כיצד להטמיע את הקוד לפרסום ממומן בגוגל תוכלו לקרוא כאן

* השימוש בשובר כפוף לתנאי השימוש של Google Adwords
** הקופון ניתן רק ללקוחות חדשים ב- Google Adwords עם חשבון פעיל פחות מ-14 ימים

The post איך לפרסם בגוגל אדוורדס בעצמכם ועוד לקבל קופון של 300 ש"ח לפרסום במתנה appeared first on Razi Interactive.

בנוסף לקידום ברשתות החברתיות, תוכלו להציב את האתר שלכם בראש תוצאות החיפוש של גוגל. כאשר הגולשים יחפשו בגוגל מילות מפתח רלוונטיות לתחום שלכם, הם יכנסו אל האתר ואז הם עשויים למצוא את מה שהם חיפשו בגוגל- זהו תהליך ממוקד הרבה יותר מאשר הקידום ברשתות החברתיות. אלו לקוחות שמחפשים את השירות שלכם ולא סתם גולשים ש"טיילו" ברשת ונתקלו בפרסומים שלכם.

ראינו אם כך שהסיפור של מילת המפתח שהגולש מקיש בחיפושיו בגוגל חשוב מאד כי באמצעותו הוא עשוי להגיע לדף האתר שלנו בצורה ממוקדת. השאלה היא, על אילו מילות מפתח עלינו להתמקד?

בדיקת מיקום בגוגל

אז דבר ראשון שבעל אתר יכול לעשות למען הקידום האורגני של האתר שלו הינו "מחקר מילות מפתח" ראשוני. בטרם עושים זאת יש לבצע בדיקת מיקום בגוגל עבור מילות המפתח שאתם חושבים כרלבנטיות לאתרכם, האם לא הגיע הזמן…?

אם כן בצעתם בדיקת מיקומים בגוגל של האתר שלכם, אני מקווה שבצעתם את הבדיקה תוך גלישה פרטית במחשבכם או במחשב אחר או באמצעות כלי כלשהוא לדרוג אתרים. במידה וההיסטוריה שלכם וקבצי ה"קוקיס" עדיין נמצאים בדפדפן, התוצאות שתראו בבדיקת המיקום בגוגל, עשויות להיות מעוותות (אם נכנסתם בעבר לאתר שלכם דרך גוגל ואתם שוב מחפשים את אותה מילת המפתח, גוגל תציג לכם את האתר שלכם בראש תוצאות החיפוש למרות ששאר הגולשים לא רואים את אותן התוצאות). אז אחרי הכול, האם אתם מרוצים מהמיקומים שלכם בגוגל..? אני מניח שלא כל כך…

אז מה צריך לעשות בעצם ?

מחקר מילות מפתח בגוגל

מטרת המחקר למצוא את מילות המפתח האטרקטיביות ביותר בהן תשתמשו לקידום האורגני של האתר שלכם. מילות המפתח צריכות להיות כאלו שמצד אחד רלבנטיות לשרות/למוצר שאתם מציעים ומצד שני צריך שיהיה להם כמות חיפושים סבירה בגוגל. בנוסף עליכם לוודא שהתחרות עליהם אינה גדולה מדי, אחרת תעבדו הרבה ולא תצליחו לקדם אלא עם מקדם אתרים מקצועי בתשלום.

מחפשים מקדם אתרים מקצועי לאתר שלכם? חייגו עוד היום 072-372-6000

מעוניינים ללמוד קורס קידום אתרים במתכונת ייחודית אחד על אחד? קראו עוד על קורס קידום אתרים

נשמע קצת מסובך … לא נורא, אז מה עושים ?

רושמים לנו בטבלת אקסל את מילות המפתח הרלונטיות לתחום שלנו ולמה שהאתר שלנו מציע, והולכים לכלי של גוגל בשם "מתכנן מילות המפתח". שם נוכל לקבל רעיונות נוספים למילות מפתח ולדעת את כמות החיפושים החודשיים בגוגל. במידה ומילות המפתח שהכלי הציע לנו גם כן רלוונטיות מוסיפים לטבלה. שימו לב: לכל מילת מפתח יש נתון חשוב מאד הנקרא "כמות חיפושים ממוצעת חודשית" . זה נתון משמעותי שמציג כמה גולשים מחפשים בדיוק את אותה מילת המפתח בממוצע לחודש. מעתיקים את הנתונים לטבלת האקסל מול מילת המפתח המתאימה. אגב ככל שהוא גבוה יותר – יותר טוב. בחוק אצבע פחות מ-100 זה זניח.

בשלב הבא הולכים עם כל מילת מפתח מהטבלה לסרגל החיפושים בגוגל ומקלידים את מילת המפתח בין גרשיים (חיפוש מדויק) – לדוגמא "בניית אתרים לעסקים" ואז בודקים את מספר התוצאות שקיבלנו – המספר מציג את כל הדפים שגוגל סרק וכללו את מילת המפתח הנ"ל. מעתיקים לטבלה את המספר שראינו מול מילת המפתח. בניגוד לקודם, נתון זה מבטא את מידת התחרותיות על מילת המפתח. ככל שיש יותר תוצאות לחיפוש כך התחרותיות גדולה יותר על אותה מילת המפתח.

זהו למעשה מחקר מילות מפתח ראשוני לאתר שלכם … לכל מילת מפתח שאספתם יש כמות חיפושים וכמות תוצאות. יש לבחור את מילות המפתח שמצד אחד בעלות כמות חיפושים סבירה ומצד שני כמות תוצאות לא גדולה מדי (פחות תחרותית).

טיפים נוספים לקידום אתרים אורגני

בכדי לקדם את האתר שלכם במילות המפתח  שבחרתם, כדאי וחשוב לבצע את הצעדים הבאים. אני בטוח שלאחר תקופה קצרה תוכלו לראות תוצאות. להלן 8 טיפים חשובים לקידום אתרים אורגני:

1. לכל מילת מפתח שתרצו לקדם צריכה להיות כתובת דף שונה. כלומר, אתם מקדמים דף באתר ולא רק את העמוד הראשי. כדאי להוסיף לקובץ האקסל את הקישור לדף המקודם בכל מילת מפתח.

2. אם זה אפשרי, כדאי לשלב את מילת המפתח בכתובת ה-URL של הדף.

3. בכל דף באתר שלכם יש כמה תגיות חשובות שתורמות לקידום האתר. תגיות אלו נועדו על מנת "לדבר" עם גוגל ולהסביר את מילות המפתח ותיאור הדף. במידה ואתם חושבים על בניית אתר לעסק חשוב לדאוג שמערכת הניהול תאפשר לכם להזין את התגיות הנ"ל. להלן רשימת התגיות לפי סדר חשיבותן :
Keywords – מילות המפתח הרלוונטיות לדף. מומלץ שלא להעמיס יותר מידי מילות מפתח.
H1 – כותרת ראשית בתוך הדף באתר, כדאי להכניס בכותרת זו את מילות המפתח.
Title- כותרת הדף – עד 70 תווים
Description – עד 160 תווים לתיאור העמוד שלכם. כאשר האתר יופיע בגוגל זה התיאור שיופיע בדף תוצאות החיפוש מתחת לכותרת האתר שלכם. על מנת להגדיל את כמות הכניסות לאתר, חשוב לכתוב תיאור אטקרטיבי ומעניין.

4. בכל דף שאתם רוצים לקדם, כדאי לשבץ את מילת המפתח בצפיפות של בין 3-4% מהתוכן, מומלץ להציב את מילת המפתח גם בפסקה הראשונה,גם באחרונה וגם בכל חלקי התוכן.

5. חשוב להוסיף תמונות לדפי האתר, כמו שאומרים "תמונה אחת טובה מאלף מילים" ומוסיפה המון לחווית המשתמש. כדאי למצוא תמונות שיתאימו לתכני האתר וימשכו את הגולשים . לכל תמונה יש תגיות ALT ו- Title . כדאי להוסיף את מילת המפתח גם בתגיות אלו.

6. בנו מערך קישורים חיצוניים מאתרים אחרים ברשת, שיקשרו אל הדפים שלכם במילת המפתח שתרצו לקדם. מילת המפתח תופיע כקישור עוגן (Anchor) וכאשר ילחץ עליה הגולש הוא יגיע לדף שלכם. מומלץ לשכור את שירותיו של מקדם אתרים מקצועי לבניית מערך הקישורים, אך גם אתם יכולים  לבצע זאת בצורה חלקית על ידי רישום לאינדקסים חינמיים, פעילות בפורומים ובלוגים  שקשורים לתחום העיסוק, פרסום מאמרים באתרי מאמרים ועוד. חשוב לזכור שעליכם לעשות זאת בזהירות ולא "להפציץ" קישורים אל האתר שלכם במכה. תהליך בניית מערך הקישורים צריך להיעשות בצורה טבעית, כאילו הגולשים יצרו אותו מכיוון שהמליצו על האתר שלכם ברשת.

7. הירשמו לגוגל פלוס והקימו דף עסקי בגוגל פלוס. רבים מבעלי האתרים משקיעים בדף הפייסבוק שלהם ולא מודעים שהדף העסקי בגוגל פלוס תורם יותר לקידום האורגני של האתר. פרסמו פוסטים בדף העסקי מידי פעם ודאגו להגדיל את כמות העוקבים והפלוסים שלכם.

8. בנו בלוג מאמרים באתר והוסיפו תכנים חדשים מקוריים ורלוונטים לפחות פעם בחודש. גוגל סורקת את האתר מידי פעם וכשהיא מזהה עדכונים שוטפים בתכני האתר היא מדרגת אתכם גבוה יותר בתוצאות החיפוש.

על מנת שתוכלו ליישם את ההמלצות שכתבתי, אני ממליץ לכם ללמוד ולהכיר את מערכת הניהול באתר שלכם, שם תתבצע רוב העבודה הנ"ל. תוכלו להיעזר בכותב תכנים מקצועי ולדעת טוב יותר כיצד להדריך אותו לכתוב את התוכן באתר ואת צפיפות מילות המפתח שאתם רוצים לקדם. חשוב מאוד שלא להגזים עם הוספת מילות המפתח וליצור מאמרים עם תוכן רלוונטי ומעניין שיעניק לגולשים ערך מוסף ויגרום להם להגדיל את זמן השהייה הממוצע באתר שלכם.

אם תיישמו את הטיפים, ההשקעה תשתלם בסופו של דבר והדירוג שלכם בגוגל ילך ויגדל עם הזמן. עם זאת, העבודה דורשת השקעה של המון זמן ותמיד יש צורך להתעדכן בחידושים ובשינויים של גוגל. סביר להניח שמקדם אתרים מקצועי שלמד את התחום לבוריו יצליח לקדם את האתר שלכם טוב יותר. אם אינכם פנויים לעשות זאת ואתם מעוניינים לקבל שירות מקצועי בתשלום, אתם תמיד מוזמנים לפנות למקדם אתרים שיעשה את העבודה עבורכם.

מחפשים מקדם אתרים מקצועי לאתר שלכם? חייגו עוד היום 072-372-6000

כותב המאמר האורח, מנהל וכותב בלוג קידום בגוגל ובפייסבוק

The post "עשה זאת בעצמך" – מדריך ראשוני לקידום אתרים אורגני בגוגל לבעלי אתרים appeared first on Razi Interactive.

אם אתם חושבים על קידום אתר בגוגל וקראתם כבר פוסטים בבלוג שלנו, אתם כבר מבינים את החשיבות של התוכן והמאמרים באתר שלכם. מילת המפתח בקידום אתרים היא רלוונטיות(!!!) קידום אתרים על רגל אחת: ככל שיהיה באתר מידע יותר רלוונטי לגולשים שמחפשים את מילות המפתח שלכם בגוגל, כך תקבלו דירוג גבוה יותר בתוצאות החיפוש.

אז איך עושים את זה בעצם?

גוגל בודקת בין היתר גם את זמן השהייה באתר שלכם. אם הגולש נכנס לאתר שלכם דרך גוגל, יצא ממנו תוך זמן קצר וחיפש שוב בגוגל, סביר להניח שהאתר שלכם לא רלוונטי למילת המפתח. על מנת להיות רלוונטי עליכם לחשוב מה רצה למצוא אותו הגולש ולהציב בפניו תוכן רלוונטי בעל ערך אמיתי שיגרום לו להישאר באתר, לשמור את האתר במועדפים ואפילו לספר לחברים שלו.

בנוסף לרלוונטיות של התוכן, חשוב לפרסם מאמרים באתר בתדירות גבוהה. גוגל סורקת את האתר שלכם ויודעת מתי אתם מעדכנים את האתר. אתר שלא מעודכן בתדירות גבוהה ביחס למתחרים שלו יקבל דירוג נמוך יותר במנוע החיפוש. יתרון נוסף הוא הגדלת נפח האתר. אם תעדכנו את האתר שלכם בתדירות גבוהה, תוסיפו מאמרים מעניינים עם תוכן איכותי, נפח האתר שלכם יגדל והסיכוי שהגולשים ברשת ימצאו אתכם רק ילך ויגבר.

אז איך לקדם אתר עם מאמרים?

אז אם כבר החלטתם לבנות בלוג באתר ולכתוב בו מאמרים בתדירות קבועה, אתם מוזמנים להתרשם מהאינפוגרפיק המרשים של Digitalphilippines שמכיל 120 טיפים מקצועיים לקידום האתר שלכם. האינפוגרפיק מתייחס כמעט לכל נושא שיועיל לקידום האתר שלכם: על הרשתות החברתיות, התוכן באתר, העיצוב וחווית המשתמש, ניהול רשימות תפוצה בדוא"ל, פרסום בתשלום כמו קידום אתרים ממומן בגוגל, פרסום בפייסבוק, על בדיקת המרות ומעקב סטטיסטיקות באתר ועוד מגוון טיפים מקצועיים שיעזרו לכם בגיוס לקוחות חדשים דרך האינטרנט.

ברור לכולנו שבעל עסק צריך להתמקד בתחום שלו ואין לו זמן להתעסק בכל הנושאים הללו. אם יש לכם תקציב לפרסום ואתם רוצים להגדיל את כמות הטלפונים שמגיעים מהאתר שלכם, אתם מוזמנים לחייג אלינו 03-6314908 או להשאיר פרטים כאן כל מה שישאר לכם זה רק לענות לטלפון ולבצע מכירות.

אם אהבתם את 120 הטיפים על איך לקדם אתר עם מאמרים או שיש לכם שאלות בנושא, נשמח לשמוע תגובות.

להלן האינפוגרפיק המדובר:

The post איך לקדם אתר עם מאמרים – 120 טיפים מקצועיים באינפוגרפיק מרשים appeared first on Razi Interactive.

ידע זה כח- האמנם?

פרנסיס בייקון היה זה שטבע את האמרה "ידע זה כוח" ומאז הזמנים קצת השתנו.. "ניהול ושיתוף ידע זה כח" הפך למשפט יותר רלוונטי לתקופתנו. היום כמעט כל אדם יכול לחפש בגוגל ולמצוא את התשובה לשאלתו. השאלה היא, האם הוא יודע כיצד להשיג את המידע הרלוונטי ביותר ובאיזו מהירות?

ארגונים שיודעים לנהל את הידע ולשתף אותו בתוך הארגון מצליחים לעבוד בצורה יותר אפקטיבית. הרשתות החברתיות ומנועי החיפוש מאפשרים לנו לשתף ולהיחשף למידע הרחב ברשת ולכל אחד מאיתנו יש כח עצום במרחק נגיעה. לאדם הפרטי יש יותר כח היום כיוון שהאינטרנט מרכז את הידע המשותף ומציע לו מערכת נפלאה לחיפוש ושיתוף הידע ברשת. אז אם אתם רוצים לדעת כיצד להשתמש נכון ולחפש במאגר המידע העצום של גוגל, ריכזנו עבורכם את מיטב הטיפים לחיפוש ושימוש מתקדם במנוע החיפוש של גוגל.

איך לחפש בגוגל?

על מנת לבצע חיפוש מתקדם בגוגל, תוכלו להוסיף לשורת החיפוש תגיות שונות, שיאפשרו לכם להיות ממוקדים יותר ולמצוא את שחיפשתם במהירות ובקלות. להלן רשימת האפשרויות:

חיפוש ממוקד לביטוי – נניח ואתם רוצים למצוא טיפים לפרסום בפייסבוק, אבל בחיפוש מוצאים רק אתרים שמציעים שירות בתשלום לפרסום בפייסבוק ולא מציעים טיפים. אם תוסיפו לחיפוש גרשיים, תוכלו למצוא רק את הדפים שמכילים את המונח "טיפים לפרסום בפייסבוק" בידיוק על פי סדר המילים. השיטה מצויינת גם לבדיקת תוכן משוכפל – אם אתם רוצים לבדוק האם התוכן שלכם מופיע באתרים אחרים, תוכלו לחפש את אחד המשפטים עם הוספת גרשיים ולמצוא דפים שמכילים את המשפט הנ"ל בידיוק באותו סדר. לדוגמא: אם תחפשו "ארגונים שיודעים לנהל את הידע ולשתף אותו בתוך הארגון מצליחים לעבוד בצורה יותר אפקטיבית" תוכלו למצוא רק את הדף הזה בלבד. אם מישהו אחר כתב בידיוק את אותו המשפט, כדאי לבדוק האם הוא העתיק את כל המאמר.

הסרת מילות מפתח – במידה ואנחנו רוצים למצוא מונח מסויים אך התוצאות מובילות אותנו להקשר שאינו רלוונטי, נוכל להוסיף מילות מפתח שליליות בעזרת המקש מינוס – לדוגמא: קידום אתר בגוגל -אורגני יציג לפניכם את האתרים שמכילים את הביטוי קידום אתר בגוגל אך ללא הביטוי אורגני.

חיפוש מילים דומות – הוספת הסימן ~ לפני מילת המפתח מאפשר לחפש גם את המילה המבוקשת וגם מילים נרדפות בעלות אותה המשמעות.

הפרדת מילים – עוד אפשרות לחיפוש מתקדם בעזרת הסימן * ניתן לחפש ביטויים שאינם נמצאים בסמיכות. כלומר, אם תחפשו קידום * אתרים תוכלו למצוא דפים בהם המונח "קידום אתרים" אינו מופיע אלא רק "קידום של אתרים", "קידום בעלי אתרים" או כל מילה אחרת שמופיעה בין שני המונחים.

חיפוש או OR – אם נחפש את הביטוי קידום OR אתרים, נוכל למצוא דפים שבהם מופיעה המילה קידום, או דפים שבהם מופיעה המילה אתרים. חשוב להוסיף את המילה OR רק באותיות גדולות.

חיפוש בתוך אתר – לעיתים יש צורך למצוא מונח מסויים בתוך אתר ספציפי. אם לאתר אין אפשרות חיפוש או שהיא לא עובדת כמו שצריך, חפשו בגוגל בצורה הבאה:
Site:razi.co.il קידום אתרים ממומן בגוגל
ותוכלו למצוא את כל הדפים באתר שמכילים את הביטוי קידום אתרים ממומן בגוגל

חיפוש קבצים לפי סיומות – חיפוש של הביטוי הבא:
filetype:pdf פסיכולוגיה
יאפשר לכם למצוא רק קבצי PDF שמכילים את המילה פסיכולוגיה, אפשר לחפש עוד מגוון של קבצים בסיומות כמו PPT (Power Point), XLS (Ecxel), DOC (Word) ועוד.

חיפוש תמונות מתקדם – כמו שכולנו מכירים, גוגל מאפשרת לנו לחפש תמונות לפי מילות מפתח. מה שלא כולם יודעים, זה שהחיפוש בתמונות יכול להיות גם של מילות מפתח וגם של תמונות דומות. אתם יכולים להעלות לגוגל תמונה והוא יחפש תמונות דומות שמופיעות ברשת. על מנת לחפש באמצעות תמונה היכנסו לגוגל תמונות, לחצו על המצלמה הקטנה בשורת החיפוש ותוכלו להעלות תמונה ולמצוא תמונות דומות.

חיפוש אתרים דומים – אם יש אתר שאתם אוהבים ואתם מעוניינים למצוא אתרים דומים באותו התחום, תוכלו להוסיף לחיפוש related: לדוגמא, אם אנחנו רוצים למצוא אתרים שדומים לאתר נענע, נחפש:
related:nana.co.il

חיפוש עסקים לפי אזור – גוגל מקומות הוא כלי מיוחד של גוגל שמציג עסקים לפי מיקום. אם תחפשו למשל פרחים בתל אביב תוכלו למצוא בצד השמאלי של הדף מפה של אזור תל אביב המכילה את חניות הפרחים שנרשמו לגוגל מקומות. אם אתם רוצים להוסיף את העסק שלכם אתם מוזמנים לקרוא את המדריך שלנו לרישום בחינם לגוגל מקומות

הגדרות מונחים – אם תרצו ללמוד על נושא מסויים, הוסיפו define: לפני הנושא. לדוגמא, החיפוש:
define:Einstein
יציג לכם רק אתרים אינפורמטיביים שמסבירים על המונח המבוקש – במקרה זה על אלברט איינשטיין.

מחשבון – תוכלו להשתמש במנוע החיפוש של גוגל במקום להשתמש במחשבון. אם תכתבו בשורת החיפוש 4X4 למשל, הוא יציג לפניכם את התוצאה, ובנוסף תוכלו לראות מחשבון עם מגוון אפשרויות חישוב. על מנת להשתמש בחזקות השתמשו בסימן ^ (=162^4) ולאחוזים – % of

המרות – עוד אפשרות שימושית במיוחד היא השימוש במחשבון ההמרות. כמה פעמים רציתם לדעת כמה זה 1 אינץ' בסנטימטרים? או כמה זה 1 קילומטר במיילים? חפשו inch to cm , km to mile או עוד המון סוגי המרות (מטבע, משקל וכד') ותוכלו לראות את התשובה לפניכם.

מזג אוויר – אם תחפשו את הביטוי מזג אוויר תל אביב או לערים נוספות בעולם, תוכלו לראות את התחזית של גוגל לשבוע הקרוב

מידע על אתרים ברשת –
info:www.tapuz.co.il
יראה לכם כמה סוגים של מידע על האתר שרשמתם, לדוגמא האתר תפוז – כיצד נראה הדף בפעם האחרונה שנסרק על ידי גוגל, אתרים דומים לתפוז, קישורים לתפוז, את רשימת הדפים של תפוז שנסרקו בגוגל ואת הדפים ברשת שמכילים את הקישור של תפוז. אפשרות מצויינת למקדמי אתרים.

חיפוש מתקדם – כלי חיפוש – אם ביצענו חיפוש ועדיין לא מצאנו את שביקשנו, לחיצה על הכפתור "כלי חיפוש" תאפשר לחפש דפים לפי מדינות, שפות, תאריך פרסום ולפי מיקום גיאוגרפי מדוייק יותר.

חיפוש מתקדם בגוגל – עוד כלי מתקדם לחיפוש, מכיל חלק מהאפשרויות שהצגנו ועוד. בקישור הבא:
https://www.google.co.il/advanced_search

עם הזמן תוצאות החיפוש נהפכות ליותר ויותר אישיות ומותאמות לתחומי העניין שלכם, לחברים שלכם, להיסטוריית הגלישה וכד'. כשתרצו לחפש מונח מסויים יהיה יותר סיכוי שתמצאו אותו עוד בחיפוש הראשון. עם זאת, בעזרת הטיפים הנ"ל תוכלו תמיד למצוא את מה שאתם רוצים למצוא ולא את מה שהציעו לכם.

גוגל משנה את האלגוריתם על פיו היא מדרגת את האתרים בתדירות קבועה. הסיבה העיקרית לשינויים באלגוריתם, היא הרלוונטיות בין שאילותות החיפוש ותוצאות החיפוש. גוגל מעוניינת להציג לכם את הדף הרלוונטי ביותר לשאלת החיפוש וחלק ממקדמי האתרים מנסים "להתל" בה. ככל שיעבור הזמן, קידום אתר בגוגל בצורה אורגנית משמעותו יהיה להיות באמת רלוונטי ולתת ערך מוסף לגולש. על כך נרחיב בפוסטים הבאים. רוצים לקבל עדכונים מהבלוג לשיווק באינטרנט? הירשמו לניוזלטר שלנו

יש לכם טיפים נוספים על חיפוש מתקדם בגוגל? נשמח לשמוע מכם תגובות

The post איך לחפש בגוגל – כיצד למצוא בידיוק את מה שאתם מחפשים במהירות ובקלות? appeared first on Razi Interactive.